Las tendencias de la industrias de los medios audiovisuales sigue siendo un campo de constante evolución en 2025, impulsado por avances tecnológicos, cambios en las preferencias de los consumidores y la necesidad de adaptarse a un entorno competitivo. Este artículo explora las principales tendencias que están definiendo el sector este año, conectándolas con las perspectivas destacadas en el año anterior y mostrando cómo estas transformaciones están moldeando el futuro de la comunicación.

1. Expansión de las redes de medios propios

En 2025, las marcas están fortaleciendo sus ecosistemas de medios propios, como blogs, podcasts y centros de contenido en video. Esto permite una conexión directa con las audiencias, eliminando intermediarios y asegurando mayor control sobre los mensajes. La independencia frente a las reglas impuestas por plataformas de terceros se traduce en estrategias más flexibles y menos vulnerables a cambios externos.

Relación con 2024: El enfoque en contenido propio ya era evidente en años anteriores, pero en 2025 se consolida como una herramienta clave para maximizar la personalización y la interacción con los usuarios.

2. El auge de la Televisión Conectada (CTV)

La televisión conectada continúa redefiniendo el consumo audiovisual. Se estima que para 2026 representará el 20% del tiempo diario dedicado a medios en adultos de Estados Unidos. En 2025, la integración de comercio en CTV es una tendencia clara: los consumidores pueden comprar directamente desde videos y anuncios interactivos.

3. Dominio de la Publicidad Digital Fuera del Hogar (DOOH)

Los avances tecnológicos están revolucionando la publicidad DOOH (Digital Out-Of-Home), con pantallas que adaptan los mensajes en tiempo real según las audiencias. Este formato se ha convertido en un aliado estratégico para conectar con usuarios en espacios urbanos y comerciales, ofreciendo experiencias dinámicas y personalizadas.

4. Realidad Aumentada, Realidad Virtual y Metaverso

En 2025, el uso de tecnologías inmersivas como la RA y RV es una tendencia predominante. Las marcas están invirtiendo en el metaverso para crear experiencias interactivas y narrativas inmersivas. Por ejemplo, Meta lanzó las gafas Orion, marcando un hito en la transición de estas tecnologías de innovadoras a convencionales.

5. Contenido de video en formato corto

El consumo de videos cortos continúa creciendo, impulsado por plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. En 2025, estas plataformas son esenciales para las estrategias de marketing, con videos diseñados para captar la atención en segundos.

6. Personalización basada en Inteligencia Artificial

La IA está transformando la manera en que las marcas personalizan la experiencia del consumidor, desde recomendaciones en streaming hasta publicidad dinámica. Esta tendencia, sin embargo, plantea desafíos éticos, especialmente en lo que respecta a la privacidad del usuario.

7. Integración de medios y comercio

El comercio integrado en medios audiovisuales es otra gran transformación. Las marcas ahora pueden ofrecer experiencias de compra sin interrupciones, como transmisiones en vivo y publicaciones en redes sociales que permiten adquirir productos sin salir del contenido.

Resumen de tendencias en medios audiovisuales para 2025

1. Redes de Medios Propios: Crecimiento del contenido controlado directamente por las marcas.
2. Televisión Conectada (CTV): Experiencias de comercio y publicidad más interactivas.
3. Publicidad DOOH: Adaptación en tiempo real según las audiencias.
4. Tecnologías Inmersivas: RA, RV y metaverso en auge.
5. Videos Cortos: El formato estrella del marketing digital.
6. IA Personalizada: Optimización de experiencias y publicidad dirigida.
7. Comercio Integrado: Una transición fluida del contenido al consumo.

Conexión con 2024 y Reflexiones Futuras

Mientras que 2024 sentó las bases de la hiperpersonalización y el modelo AVOD (video bajo demanda con publicidad), 2025 ha llevado estas tendencias un paso más allá con el protagonismo del comercio audiovisual y el uso de tecnologías inmersivas. Esto refuerza la necesidad de adaptabilidad en un sector que cambia al ritmo de las expectativas de los consumidores.

Las marcas que adopten estas tendencias no solo mejorarán su conexión con las audiencias, sino que también fortalecerán su posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo.

Fuentes Consultadas:

• Marketing Directo: «Tendencias de medios para 2025: así pueden unirse las marcas». https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/estas-seran-las-principales-tendencias-de-medios-para-2025-como-pueden-aprovecharse-las-marcashttps://www.marketingdirecto.com/marketing-general/estas-seran-las-principales-tendencias-de-medios-para-2025-como-pueden-aprovecharse-las-marcas
• ICEMD: «Tendencias en Comunicación 2025». https://icemd.esic.edu/knowledge/articulos/tendencias-en-comunicacion-2025/
• Advendio: «Tendencias de los medios de comunicación en 2025». https://www.advendio.com/es/media-trends-to-look-out-for-in-2025