¿Qué es un brief?

Un brief es un documento esencial en el mundo del marketing y la publicidad que sirve como guía para la creación de una campaña publicitaria. Este documento recoge toda la información necesaria sobre la empresa, su producto o servicio, y los objetivos que se desean alcanzar con la campaña. En el contexto de una campaña sonora, un brief proporciona una visión clara y detallada para que los creativos puedan desarrollar mensajes publicitarios exclusivamente auditivos que resuenen con el público objetivo.

¿Por qué es importante un brief?

El brief es fundamental porque:

• Define el objetivo: clarifica lo que la empresa quiere lograr con la campaña.
• Identifica el público objetivo: ayuda a entender a quién va dirigido el mensaje.
• Alinea expectativas: asegura que todos los involucrados en el proyecto tengan una comprensión común de los objetivos y requisitos.
• Guía la creatividad: proporciona un marco dentro del cual los creativos pueden trabajar, asegurando que las ideas estén alineadas con la visión y valores de la marca.

Cómo hacer un brief para una campaña sonora

Lo primero es entender la necesidad. Imaginate el caso hipotetico donde el cliente te ha contactado con su necesidad:

Título de correo: EcoFresh necesita ayuda

Hola, somos EcoFresh, una empresa dedicada a la producción y venta de productos de limpieza ecológicos y sustentables. Desde que comenzamos en 2010, siempre hemos querido ofrecer productos que no solo limpian bien, sino que también cuidan del medio ambiente y de la salud de nuestras familias.

Recientemente, hemos notado que muchos consumidores siguen prefiriendo productos de limpieza convencionales, a pesar de los beneficios ecológicos y de salud que ofrecen nuestros productos. Esto nos preocupa porque queremos aumentar la conciencia y la adopción de productos de limpieza ecológicos entre los consumidores.

Para abordar este problema, hemos decidido lanzar una campaña publicitaria sonora que nos ayude a aumentar nuestra visibilidad y atraer nuevos clientes. Queremos que esta campaña nos ayude a incrementar nuestras ventas y a que más personas visiten nuestro sitio web y conozcan nuestra marca.

Nos dirigimos principalmente a familias jóvenes, profesionales preocupados por el medio ambiente y personas interesadas en un estilo de vida saludable. Queremos que la campaña transmita sensaciones de frescura, pureza, seguridad y bienestar.

Estamos pensando en usar sonidos de la naturaleza, como agua corriente y canto de pájaros, para crear una atmósfera relajante y natural en nuestros anuncios. También queremos incluir testimonios de personas que ya usan nuestros productos y están contentas con ellos.

Preferimos que esta campaña se difunda por radio, podcasts y redes sociales como Instagram y Facebook. Queremos que los anuncios sean cortos, de unos 30 segundos, y se emitan principalmente en las mañanas y las tardes, especialmente durante los fines de semana.

Sabemos que competimos con otras empresas que también ofrecen productos de limpieza ecológicos, pero creemos que podemos destacar mostrando los beneficios únicos de nuestros productos.

Para esta campaña, podemos proporcionar logotipos, imágenes de productos y videos que ya tenemos. Es importante que el mensaje de la campaña esté alineado con nuestros valores de cuidado del medio ambiente y la salud. Preferimos un lenguaje amigable y accesible, con un tono cálido y confiable, y un estilo natural y relajado.

Estamos buscando una forma efectiva de aumentar nuestra visibilidad y atraer nuevos clientes. Creemos que esta campaña de audio puede ser la solución que necesitamos. Agradecemos su ayuda y esperamos trabajar juntos para crear algo que realmente haga la diferencia.

Gracias,

Equipo de EcoFresh

Luego decides reunirte con ellos y estableces una entrevista en la que logras llenar el siguiente formulario. Este servirá como un ejemplo de qué es un buen brief.

Ejemplo de brief lleno para campaña sonora de una marca ficticia

1. Información del cliente
– Nombre del cliente: Juan Pérez
– Nombre de la empresa/marca/institución: EcoFresh
– Contacto principal (Nombre, Teléfono, Email): María González, 555-123-4567, maria.gonzalez@ecofresh.com
– Dirección: Av. Verde 123, Ciudad Sustentable
– Sitio web: www.ecofresh.com

2. Información general del proyecto
– Nombre del proyecto: Campaña Sonora «Frescura Natural»
– Fecha de inicio: 1 de julio de 2024
– Fecha de finalización: 31 de agosto de 2024
– Presupuesto asignado tentativo: $10,000

3. Descripción de la empresa/marca/institución
– Historia de la empresa: EcoFresh fue fundada en 2010 con la misión de ofrecer productos de limpieza ecológicos y sustentables. A lo largo de los años, hemos crecido hasta convertirnos en un referente en el mercado de productos amigables con el medio ambiente.
– Valores y visión: Nuestra visión es ser la marca líder en productos de limpieza ecológicos, promoviendo un estilo de vida saludable y sostenible. Nuestros valores incluyen la responsabilidad ambiental, la innovación y la calidad.
– Servicios o productos ofrecidos: Productos de limpieza para el hogar, detergentes, desinfectantes y jabones, todos hechos con ingredientes naturales y biodegradables.

4. Identificación del problema/necesidad
– Descripción del problema o necesidad: Aumentar la conciencia y la adopción de productos de limpieza ecológicos entre los consumidores que aún utilizan productos convencionales.
– Objetivos que se desean alcanzar con la campaña: Incrementar las ventas en un 20% durante el trimestre siguiente al lanzamiento de la campaña, aumentar el tráfico al sitio web en un 30%, y mejorar el reconocimiento de marca.
– Público meta/buyer persona: Familias jóvenes, profesionales preocupados por el medio ambiente y personas interesadas en un estilo de vida saludable, principalmente de 25 a 45 años, con ingresos medios a altos.

5. Detalles de la campaña
– Título tentativo de la campaña: «Frescura Natural»
– Eslogan tentativo de la campaña: «Limpieza que respira con la naturaleza»
– Mensaje principal: EcoFresh ofrece una limpieza efectiva y segura para tu hogar y el medio ambiente, utilizando ingredientes naturales que cuidan de tu familia y del planeta.
– Emociones o sensaciones que se desean transmitir: Frescura, pureza, seguridad, y bienestar.

6. Estrategia creativa
– Ideas creativas iniciales: Utilizar sonidos de la naturaleza como agua corriente, canto de pájaros y hojas susurrando para crear una atmósfera relajante y natural. Incluir testimonios de clientes satisfechos y expertos en medio ambiente.
– Concepto creativo general inicial: La campaña se centrará en la conexión con la naturaleza y cómo EcoFresh permite mantener esa conexión mientras se limpia el hogar.
– Elementos sonoros clave (Música, Efectos, Voz): Música instrumental suave con sonidos de la naturaleza, efectos de agua y hojas, voces calmadas y confiables.

7. Estrategia de medios
– Canales de difusión preferidos (Radio, Podcasts, Redes Sociales, etc.): Radio, podcasts de temas ecológicos y de estilo de vida saludable, redes sociales (Instagram, Facebook).
– Duración de las cuñas/publicidades Sonoras: 30 segundos.
– Frecuencia y horarios de difusión preferidos: Horarios matutinos y vespertinos, con mayor frecuencia durante fines de semana.

8. Competencia
– Competidores principales: GreenClean, BioPure, NaturaClean.
– Análisis de la competencia (Fortalezas y Debilidades):

• GreenClean: Fortalezas: amplia gama de productos, alta visibilidad. Debilidades: precios elevados.
• BioPure: Fortalezas: fuerte enfoque en ingredientes orgánicos. Debilidades: disponibilidad limitada.
• NaturaClean: Fortalezas: buena relación calidad-precio. Debilidades: falta de innovación en productos.

9. Referencias y materiales adicionales
– Ejemplos de campañas anteriores que pueda proporcionarnos: Campaña «Verde Hogar» de 2022, enfocada en detergentes ecológicos.
– Materiales visuales/gráficos disponibles que podamosla ver para conocer su marca: Logotipos, imágenes de productos, videos promocionales.
– Logotipos y branding de la empresa: Disponibles en el sitio web oficial.

10. Indicaciones adicionales
– Restricciones o lineamientos específicos: Mantener el mensaje alineado con los valores ecológicos y de sostenibilidad de la marca. Evitar cualquier contenido que pueda percibirse como dañino para el medio ambiente.
– Preferencias del cliente (Estilo, Tonalidad, Lenguaje): Lenguaje amigable y accesible, tono cálido y confiable, estilo natural y relajado.
– Otros comentarios o sugerencias: Incluir una llamada a la acción clara, invitando a los oyentes a visitar el sitio web y probar los productos.

Aprobación del cliente
– Nombre del cliente: Juan Pérez
– Firma del cliente:
– Fecha:

Este ejemplo proporciona una guía detallada que puedes seguir para recopilar toda la información necesaria de tu cliente para desarrollar una campaña sonora efectiva. Ahora es momento de ccrear la propuesta.