A medida que nos adentramos más en 2024, la industria de los medios audiovisuales se encuentra en un estado de cambio y evolución constante, marcada por el avance tecnológico y los cambios en los patrones de consumo. El dominio de las plataformas de streaming sigue...
¿Qué es un Insight? Un insight, en el contexto de la publicidad y el marketing, es una comprensión profunda y reveladora sobre el comportamiento o las creencias de los consumidores (Ogilvy, 1983). Se trata de descubrir aquello que no es obvio a simple vista, una...
En el mundo de la publicidad, cada campaña exitosa comienza identificando un problema claro. Como señaló Ogilvy (1985), “La investigación no puede ayudar en la formulación de un problema, pero puede ayudar a encontrar una solución”. Así que, antes de zambullirnos en...
El arte de establecer objetivos es fundamental para cualquier proyecto o iniciativa. Sin embargo, no basta con establecer simples metas; es esencial que estos objetivos sean claros, medibles y realistas. Aquí es donde los objetivos SMART entran en juego (Doran, 1981)....