¿Qué es un Insight? Un insight, en el contexto de la publicidad y el marketing, es una comprensión profunda y reveladora sobre el comportamiento o las creencias de los consumidores (Ogilvy, 1983). Se trata de descubrir aquello que no es obvio a simple vista, una...
En el mundo de la publicidad, cada campaña exitosa comienza identificando un problema claro. Como señaló Ogilvy (1985), “La investigación no puede ayudar en la formulación de un problema, pero puede ayudar a encontrar una solución”. Así que, antes de zambullirnos en...
El arte de establecer objetivos es fundamental para cualquier proyecto o iniciativa. Sin embargo, no basta con establecer simples metas; es esencial que estos objetivos sean claros, medibles y realistas. Aquí es donde los objetivos SMART entran en juego (Doran, 1981)....
En el mundo acelerado de hoy, las marcas buscan constantemente formas de capturar la atención de su audiencia. Una de las tácticas más efectivas e intrigantes es el uso de "audio logos" o logos sonoros. Un audio logo es una firma sonora breve y distintiva asociada con...